martes, 28 de octubre de 2008

2° Enfermedad: Mal de la Primera Idea (M.P.I.)

Aquella que se cae de madura.
Advertencia:
No siempre la primera idea es sinónimo de una mala idea. Estamos convencidos que hay aislados casos de primeras ideas brillantes, pero están reservadas solo para los genios de la publicidad, es decir que el resto de los mortales tenemos que trabajar mucho para llegar a buen puerto y generalmente con la primera idea nunca llegaremos.
Descripción:
El Mal de la Primera Idea está muy relacionado con la psicología, debido a que tiene mucho que ver con la mente humana. Las primeras ideas están flotando entre el conciente y el inconciente y son las primeras en salir cuando se pone en funcionamiento el cerebro. Las primeras ideas permanecen registradas en nuestra memoria, ya existieron en algún tiempo del universo y generalmente se repiten y están en la cabeza de todos.
Sus lineamientos están dictados por lo tradicional, por la cultura, los valores y toda esa historia que en este caso no nos sirven de nada. Tenemos que buscar lineamientos dirigidos solamente por el don de creativos que llevamos dentro.
La primera idea no se piensa, fluye sola. En fin, es aquella que sale a flote como un salvavidas cuando no encontramos la solución creativa. Nunca la vamos a encontrar en lo profundo de nuestra mente y siempre va a ser la primera en salir sin hacer ningún esfuerzo.
Siempre hay distintas ideas rondando en la cabeza de los creativos para cada producto existente en el universo y son justamente estas las que hay que saber evitar para darle paso a nuevas ideas creativas
Recomendación:
Este mal es muy fácil de combatir, basta con diferenciar la primera idea, descartarla y comenzar a pensar en algo nuevo. Es como agarrar una manzana, sacarle la cascara y empezar a comer la parte de adentro.
Síntomas:

-Escasa dedicación al proceso creativo para la formación de una idea.
-Anulación de la etapa incubadora de la idea (etapa donde dejo reposar la idea en mi cabeza para que sola se vaya transformando en una gran idea).
-Alto grado de conformismo con la forma de decir el mensaje.
- Extremada falta de compromiso con el frente creativo de la publicidad.

¿Cuál fué la peor primera idea que llevaste a la práctica? Comentá y mandanos ejemplos(anónimos si querés).La idea es que todos sepamos lo que NO tenemos que hacer

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miércoles, 22 de octubre de 2008

1° Enfermedad: Insuficiencia Lateral (I.L.)

Superando nuestras expectativas de visitas para esta primera aproximación, agradecidos, y motivados por el apoyo de algunos referentes, comenzamos el abordaje de nuestro primer tema.
Recomendación:
Nuestra intención no es dar una definición científica o de cátedra sobre lo que es la Insuficiencia Lateral, pero si exponer nuestra postura y las ganas de combatir esta enfermedad. Queremos dejar muy en claro que este mal tiene remedio y es tan sencillo como la mera práctica creativa, constante y en ascenso.

Pensar lateralmente es poder tomar esos demás caminos que no estamos acostumbrados a tomar; ya que nuestro cerebro se ha habituado a elegir siempre el camino racional, el que está delante de sus ojos, el que tiene a su alcance. Justamente la incapacidad de encontrar esos caminos fundan las bases de esta enfermedad.
La insuficiencia lateral, o también llamada por nosotros la enfermedad del matemático (ya que la matemática estimula de forma exagerada nuestro pensamiento vertical y cierra de a poco todas las ventanas laterales que teníamos de niños) sienta sus raíces en esta ciencia...., No es casual que la mayor parte de los creativos hayamos sido un desastre en esta materia y que a medida que fuimos creciendo y nos fuimos acercando al mundo de la publicidad, nos fuimos alejando de toda esa historia de los números y las verticalidades. Y aunque no podemos negar que sea útil; tenemos que lograr que la balanza se incline sobre el lado del pensamiento lateral porque de lo contrario nos dificultará nuestra labor como publicitarios.

Diagnóstico:
Hay distintos grados de de insuficiencia lateral, todo depende de cuánto se incline la balanza, si para el lado del pensamiento vertical o lógico. No es lo mismo un grado 51% que un 90%, estas últimas personas son casi irrecuperables y si se las pudiera diagnosticar seguramente se les detectaría una enfermedad terminal, lo cual desembocaría en un pronóstico de menos de un mes de vida en la Publicidad.

Entonces:
Todo empieza a partir de un problema y nuestra capacidad de resolución. Nosotros no somos matemáticos, por lo tanto, resolverlo no se trata sólo de encontrar una solución, sino una solución creativa. Para esto es necesario enfocarse en el camino o fórmula (para los matematizados) que vamos a seguir para resolver.
Hagamos de cuenta que el problema es un gran ventilador que nos está obstruyendo el paso y nos empuja con fuerza para hacernos retroceder… ¿cómo hacemos para pasar? En realidad la solución no es cuestión de hacer magia, pero sí se trata de algo parecido. Es como algo fantasmal, esotérico, como un sexto sentido que nos permite desprendernos de nuestro cuerpo (físicamente imposibilitado de caminar) para poder sortear el obstáculo por el costado del camino. Es como tener un tercer ojo que ve lo que el resto de los mortales (que no son creativos) no ven. Eso es tener pensamiento lateral.

¿Cómo podemos descubrir si padecemos de Insuficiencia Lateral?
Síntomas:
- Excesivo tiempo de razonamiento lógico a los problemas (sin tomar en cuenta el tiempo que se le dedique a la estrategia en sí, porque eso si está justificado).
- Elección de caminos que dejaron de ser laterales cuando otro creativo lo tomó anteriormente, ese camino tendría que quedar bloqueado.
- Debilidad mental que lleva a dejarse arrastrar por el problema (el ventilador) sin buscar el camino alternativo.

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miércoles, 15 de octubre de 2008

QUIÉNES SOMOS Y QUÉ HACEMOS

CNC publicidad es una agencia que apuesta por la creatividad (o por lo menos lo intenta) .Tres jóvenes que luchan contra las ideas fáciles y trilladas, contra los estereotipos, las tradiciones y las estructuras; y contra todas aquellas primeras ideas que acechan en nuestra mente.
Pero, ¿Es sencillo ser creativo? No. Y esto lo sabemos. Pero podemos intentarlo, ser exigentes y no conformarse con nada, cuestionar, investigar, innovar, dar todas las vueltas que sean necesarias, para que nuestras próximas ideas no caigan en la Creatividad Cero.

¿Qué es la Creatividad Cero?


Creatividad 0 es no entender la publicidad, no entender lo divertido de hacer publicidad y el desafío que esto implica. Y si éste fuera el único camino, todos podrían ser publicistas, y eso no sería divertido, y si no fuera divertido, ninguno de nosotros seríamos publicistas.
Creatividad 0 es utilizar la primera idea que se te pasa por la cabeza, esa que todos sabemos que no es la mejor, esa que va a ser igual a medio millón de otras ideas. Es hacer algo convencional, algo dictado por lo que ya hemos visto en algún momento, y si ya se ha visto es porque nosotros no fuimos los creadores. Creatividad cero son todas esas ideas que llevarían a cabo 9 de cada 10 personas que no son publicistas si tuvieran que hacer una publicidad.

Algunas enfermedades más comunes de este fenómeno:
Insuficiencia Lateral (IL)
Mal de la Primera Idea (MPI)
Estereotipis Aguda(EA)
Pánico al Absurdo (P.A)
Cleptomanía de Ideas (C.D.I)
Malformación del Titular(M.D.T)
Próximamente ampliaremos sobre cada una de éstas.

En fin, Creatividad cero es todo aquello que no debemos hacer, y de éste problema, ejemplos son los que sobran.
El único remedio está en nosotros mismos, en nuestra capacidad de ponerle un fin Por eso, desde nuestro humilde lugar decidimos tomar la iniciativa; dar el primer paso y luchar para erradicar este fenómeno de la publicidad.
Y desde CNC esperamos que tu próxima idea no nos sirva de ejemplo.

EL CONTENIDO DE ESTE BLOG SE ACTUALIZARÁ PERIÓDICAMENTE COMENTÁ,OPINÁ,PENSÁ

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